언젠가 성수동을 지나가며 길거리의 독특한 광고를 본 적이 있습니다. 목조 된 거리 풍경과 어울리기보다는 눈에 띄게 현대적이고 감각적인 디자인, 그리고 사람들의 관심을 확 끌어당기는 요소들이 있더군요. 광고에서 무엇을 가져가도 된다는 문구가 있었다는 기억은 뚜렷했는데, 이번에는 넷마블의 ‘세븐나이츠 리버스’에서 그것을 직접 활용한 필오프 광고 캠페인이 열렸다는 소식을 들으니 다시 한번 그날의 참신함이 떠올랐습니다. 단순히 게임 광고라기보다는, 소비자와 게임이 직접 연결될 수 있는 마케팅 방식이라는 점이 특히나 흥미롭더군요. 우리의 도시와 삶 속에서 게임이라는 주제가 이런 식으로 공감대와 체험 기회를 제공하는 방식으로 자리한다는 점, 그 자체로 참으로 인상적입니다.
그뿐만 아니라, 단순히 시선을 끄는 것을 넘어서 사람들에게 실제로 참여하고 경험할 기회를 주는 이 방식이 왜 요즘 시대의 마케팅 방식으로 주목받고 있는지, 또 이 새로운 접근이 어떤 결과를 만들어낼지 정말 흥미로웠습니다. 그렇다면, 이번 필오프 광고를 통해 ‘세븐나이츠 리버스’가 보여준 마케팅 캠페인의 의미를 깊이 들여다보고, 그 이면에서 우리가 주목할 수 있는 점들에 대해 살펴보겠습니다.
필오프 광고의 매력, 사람들과 연결된 감각적인 접근
필오프 광고의 가장 큰 매력은 바로 ‘체험’입니다. 단순히 포스터나 간판을 통해 정보를 전달하는 기존 광고와는 달리, 필오프 광고는 소비자가 직접 참여할 수 있는 기회를 제공합니다. ‘세븐나이츠 리버스’의 필오프 광고에서는 방문객들이 굿즈나 상품이 부착된 포스터를 직접 떼어가며 게임과 연결되는 순간을 경험할 수 있었습니다. 그리하여 수많은 사람들이 단순한 관객에서 벗어나 브랜드와 상호작용을 하며 더 깊이 몰입할 수 있는 계기를 만들어준 거죠.
이번 광고에서는 특별한 참여 요소들이 있어 더욱 흥미를 끌었는데요. 주어진 카드 종류가 금박 카드, 프리즘 카드, 스페셜 카드, 일반 카드로 다양하게 나뉘어 있었고, 이에 따라 차별화된 혜택이 제공되었습니다. 금박 카드를 손에 넣은 경우, 현장에서는 ‘세븐나이츠 리버스’의 골드바를 즉시 증정했다고 하니, 이벤트 자체도 정말 박진감 있었을 겁니다. 이 모든 과정이 게임의 본질을 공유하는 동시에, 참여자에게 작은 성취감을 선사하기까지 하니, 사람들이 왜 열광하지 않았을까요?
저는 이 광고가 단순히 게임 마케팅에 그치지 않고 도시와 개인 사이에 자연스럽게 녹아드는 역할을 해냈다고 생각합니다. 일상적인 공간 속에서 가볍게 게임에 발을 디딜 수 있도록 유도했고, 참여자에게 줄 나름의 기분 좋은 보상도 더해졌죠. 이는 도시의 한복판에서 소비자와 적극적으로 연결되기 위해 이색적인 관점을 시도한 넷마블의 대담함과 창의성을 보여주는 사례입니다.
현장 중심 겨냥, 단순한 “노출”이 아닌 “경험”의 가치
우리는 지금 정보 과잉의 시대에 살고 있습니다. 하루에도 수백 개의 광고가 스마트폰 화면을 스쳐 지나가지만, 얼마나 많은 내용을 기억하고 있을까요? 이 속에서 “경험”의 중요성은 그 어느 때보다도 부각되고 있습니다. 단순히 광고를 보는 것이 아니라, 광고의 일부가 되고, 그 시간을 나만의 순간으로 만들게 하는 필오프 광고의 전략은 현대 소비자들의 기대에 부합한 매우 성공적인 접근법입니다.
넷마블이 성수동이라는 특정 지역을 선택한 점도 의미심장합니다. 젊은 세대와 크리에이터들이 모이는 이 감성적인 공간은 단순히 광고 대상자가 아니라 광고 경험의 일부가 될 수 있는 특별한 분위기를 제공합니다. 그리고 이러한 선택은 브랜드가 단순히 기능적이고 정보 중심적인 아이덴티티를 전하기보다는, 참여자들 스스로 브랜드와 문화를 느끼게 만드는 데 큰 역할을 했습니다. ‘세븐나이츠 리버스’라는 게임이 단순히 소비되는 콘텐츠를 넘어, 사람들이 자발적으로 선택하고 즐길 수 있는 브랜드로 다가가기 위한 전략인 것이죠.
이러한 현장 중심의 캠페인은 게임 출시 전부터 잠재적인 팬덤을 형성할 수 있는 강력한 도구로 작용했습니다. 광고를 경험한 사람들은 자신의 경험을 SNS에 공유하면서 자연스럽게 또 다른 소비자를 끌어들였습니다. 이는 기존 마케팅 방식에서는 쉽게 얻기 힘든 가치를 만들어냈으며, ‘경험 경제’ 시대에 매우 적합한 방식이라는 생각이 듭니다.
필오프 광고가 던지는 마케팅 전략의 새로운 가능성
넷마블의 필오프 광고는 게임 광고 마케팅이 단순히 “눈에 띄는 것”에 머무르지 않고, “상호작용”과 “기억에 남는 경험”을 창출할 수 있다는 가능성을 보여줍니다. 특히, 필오프 광고가 성공적으로 이루어졌던 성수동이라는 장소의 선택은, 광고의 본질적인 목적 외에도 지역과 공간의 감성을 고려한 섬세한 전략으로 인식될 수 있었습니다.
무엇보다 이러한 광고 방식은 브랜드와 소비자 간의 관계를 더욱 인간적이고 유기적으로 만드는 데 성공했다고 봅니다. 광고판을 봤을 뿐인데, 어떤 보상을 기대할 수 있고, 즐거움을 얻을 수도 있고, 그 기억이 제품이나 서비스에 대한 애착으로 이어질 수 있다는 점. 이는 단순한 마케팅 이상으로, 브랜드가 사람들에게 다가가는 방식을 새롭게 정의하고 있는 셈입니다.
또한, ‘세븐나이츠 리버스’ 다운 창조적이고 늘 성장하는 모습을 마케팅에서도 묻어나게 했다는 점이 감각적이며, 그 과정에서도 소비자와 소통하려는 노력까지 돋보였던 것 같습니다.
결론: 새로운 방식으로 게임을 말하다
이번 필오프 광고에서 느낀 점은, 단순히 마케팅이 아니라 사용자들과의 커뮤니케이션 창구를 열었다는 것입니다. 특히나 성수동이라는 감각적인 공간에서 이루어진 이 광고는, 참여자들에게 단순히 광고 하나를 보았다고 여기지 않도록 강렬한 인상을 심어준 캠페인이었습니다. 이는 현대적인 광고의 방향성을 보여주는 좋은 사례라 할 수 있습니다.
앞으로 게임 산업에서는 이런 식의 ‘브랜드 체험형 광고’가 더 많이 시도될 것이고, 그 안에서 브랜드와 사용자 간의 교감 형태도 훨씬 유기적으로 변모할 것으로 기대됩니다. 또 다른 게임 혹은 다른 산업에서 넷마블처럼 세상을 감각적으로 재구성하는 방식이 어떤 식으로 자리 잡게 될지, 정말 기대되지 않나요? 여러분도 앞으로 이런 광고 캠페인을 경험해볼 기회를 기다려보세요. 세상은 끊임없이 새로워지고 있으니까요.